La Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (ANIEME) ha presentado el informe de resultados del comercio exterior del sector del mueble español relativo a los meses enero-marzo 2012.

Las exportaciones del mueble fabricado en la Comunidad Valenciana han aumentado un 13,3% con respecto al primer trimestre del año anterior. A nivel nacional las exportaciones también presentan signo positivo con un incremento de 5,7% en este periodo.

Enero-Marzo’12: La exportación de muebles de la C. Valenciana aumenta un 13,3%

Durante el primer trimestre de 2012, las ventas al exterior del mueble fabricado en la Comunidad Valenciana han alcanzado la cifra de 74.126,7 miles de euros, cifra que ha supuesto un aumento de 13,3% respecto al volumen registrado en el mismo periodo del ejercicio anterior.

   * Miles de euros                                                                             FUENTE: ESTACOM                

Enero-Marzo’12: La importación de muebles de la C. Valenciana desciende un  21,7%

Durante los tres primeros meses del año 2012, la C. Valenciana importó muebles por valor de 60.898,6 miles de euros, cifra que representa un descenso de 21,7%.

Con estos datos tenemos que el saldo de la balanza sectorial arroja un superávit de 13.228,2 miles de euros situándose la tasa de cobertura en un 121,7%.

Enero-Marzo’12: Principales destinos de las exportaciones de muebles de la Comunidad Valenciana

Ranking de países. Exportación Comunidad Valenciana

   *Miles de euros                                                                                                                       FUENTE: ESTACOM

Muy por encima del resto de destinos, totalizando un 34,3% de las exportaciones valencianas de muebles, se sitúa Francia como primer destino y con un importante aumento de 20,6% con respecto al mismo periodo del año anterior.

El resto de los principales destinos europeos de mueble valenciano, a excepción de Portugal, presentan signo positivo, con destacables aumentos como es el caso de Alemania (+20,2%), Reino Unido (+32,8%) e Italia (+5,5%). Significativo incremento de la exportación a Estados Unidos, que se sitúa en el tercer puesto en el ranking de destinos con un aumento de 24,6% durante el primer trimestre de 2012.

Rusia cae hasta el 6º puesto, con un ligero descenso de 1,2%. Turquía y México crecen también, colocándose en los puestos 9º y 10º respectivamente, por detrás de Arabia Saudí.

Exportación de muebles por Comunidades Autónomas

Enero-Marzo’12: Resultados exportación de muebles por Comunidades Autónomas 

Según los datos facilitados por ESTACOM, la Comunidad Valenciana se sitúa en el segundo puesto del ranking de CCAA en cuanto a exportación de muebles, con un volumen durante el periodo enero-marzo 2012 de 74.126,7 miles de euros, lo que supone un aumento de 13,3% y representa un 22,0% sobre el total exportado a nivel nacional.

Cataluña continúa liderando la exportación española de mobiliario, con un crecimiento de 9,7% en sus exportaciones durante el primer trimestre del año. Así, la cifra de exportación alcanzada por Cataluña en este periodo ha sido de 100.883,5 miles de euros, lo que equivale a un 29,9% del total exportado a nivel nacional. A destacar que Cataluña y la Comunidad Valenciana totalizan el 51,9% sobre el conjunto de la exportación nacional de muebles, siendo una cuota creciente que en la actualidad representa ya más de la mitad de todo el mueble español que se exporta.

Exportación por Comunidades Autónomas Enero-Marzo 2012

* Miles de euros                                                                                                                     FUENTE: ESTACOM

Si analizamos las exportaciones de muebles de las distintas CCAA en este periodo, destaca el hecho de que las 6 primeras Comunidades han aumentado significativamente sus exportaciones de muebles, especialmente en el caso de Galicia que con un crecimiento de 44,3% se sitúa en el 3º puesto por detrás de Cataluña y la Comunidad Valenciana.

Enero-Marzo’12: Principales destinos de las exportaciones españolas de muebles

Ranking de países. Exportación España

     *Miles de euros                                                                                                                           FUENTE: ESTACOM

Francia, Portugal, Alemania, Italia y Reino Unido se sitúan a la cabeza de los principales destinos de las exportaciones españolas de mobiliario en este trimestre.

Si bien las exportaciones a Europa se han visto fuertemente afectadas por el debilitamiento del consumo interno desde 2009, los países europeos continúan liderando el ranking de destinos de la exportación de mueble español.

Como principal destino destaca Francia, que ha importado durante los meses de enero a marzo 2012 mueble español por valor de 97.759,6 miles de euros, cifra que representa un 29,0% sobre el total de la exportación española de muebles en este periodo y un aumento de 14,2%. Señalar que los 4 países europeos que siguen a Francia en el ranking (Portugal, Alemania, Italia y Reino Unido), han disminuido sus compras de mueble español entre enero y marzo 2012, totalizando un 28,8% de la exportación española de muebles en este periodo.

Señalar también que Marruecos se sitúa en el 6º puesto del ranking de destinos de la exportación española de muebles, directamente después de los 5 países europeos que ocupan los primeros puestos, con un aumento de 17,5% con lo que se recupera del ligero descenso sufrido en 2011 motivado por la inestabilidad política de la zona del Norte del Magreb. Rusia también crece de manera importante con un 43,2% en este periodo.

Países europeos como son Francia, Alemania, Portugal y Reino Unido ocupan los primeros puestos en el ranking de los destinos de estas exportaciones. Es destacable el importante aumento de las compras de mueble valenciano por parte de Francia (+20,6%), Alemania (+20,2%) y Reino Unido (+32,8%) durante este primer trimestre del año. También es importante señalar la diversificación de los destinos hacia mercados no tradicionales que han aumentando considerablemente sus compras de mueble fabricado en la Comunidad Valenciana durante este periodo, como son Estados Unidos (+24,6%), Turquía (+408,6%), México (+15,0%), Marruecos (+96,3%) o Emiratos Árabes Unidos (+80,4%).

El aumento de 13,3% de las exportaciones valencianas de muebles durante el primer trimestre de este año, unido al fuerte descenso de las importaciones (-21,7%), logran que la balanza comercial se sitúe en situación de superávit con una cobertura de 121,7%.

La internacionalización es, sin lugar a dudas, una de las principales vías para el crecimiento de las empresas de nuestro sector, para la mejora de la competitividad empresarial y de la economía española, así como para la necesaria creación de empleo.”

Este año el título de la jornada va dirigido para captar la atención de los profesionales del Marketing Online y es el siguiente: Ventanas de oportunidad, como generar confianza en los mercados a través de las empresas. Hablar de Internet, de los medios sociales y de los casos de éxito ya no es ninguna novedad, de hecho ya cualquier empresa tipo Web y una persona encargada de gestionar los perfiles de la empresa en las Redes Socialespero, ¿Lo están haciendo bien?¿Generan confianza a los clientes? Estas son las grandes dudas que nos surgen y que nos podrán resolver en la jornada que se realizarán en las principales ciudades de España a lo largo del año 2012.

Durante la Jornada también tendremos la ocasión de conocer ejemplos de como realizan la comunicación en los medios sociales, empresas tan importantes como son Movistar y Coca Cola.

En Valencia se realizará en el Palacio de Congresos, el 29 de mayo del 2012 con la siguiente agenda:

• 15.15 – 16.15 hrs. Recepción y acreditación de asistentes.
• 16.15 – 16.25 hrs. Bienvenida. Ismael Olea. Director de ESIC – Valencia.

16.25 – 16.50 hrs.

Oportunidades 2012: nuevas actitudes y nuevos valores para nuevos retos.

Emilio Llopis. Director del Área Académica de Marketing de ESIC-Valencia.

16.50 – 17.15 hrs.

El papel de los medios de comunicación en la creación de marca. 

Carlos Chaguaceda. Director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola España.

17.15 – 17.40 hrs.

Estrategia Social Media B2B: El caso Movistar

José Mª Palomares. Gerente de Comunicación y Marketing Relacional de Telefónica España

17.40 – 18.05 hrs.

National Geographic Store: diversificación en un entorno competitivo.

Marisa Selfa. CEO de National Geographic Store

• 18.05 – 18.35 hrs. Café – Visita stands.

18.35 – 19.00 hrs.

Hay que poner los cinco sentidos en la comunicación con los clientes. Ventajas de la aplicación del MKD offline: el caso de P&G. 

Arancha Gómez. Responsable de Marketing Directo de Correos
Juan Manuel Jiménez. Director Creativo de Orbital Proximity.

19.00 – 19.25 hrs.

Escucha activa: presencia de las marcas en los medios sociales.

Rodrigo Miranda. Director General de Shackletonbuzz&press y Profesor de ESIC

19.25 – 19.50 hrs.

Customer Experience: la experiencia del cliente como pilar de la diferenciación.

Flor de Esteban. Socio de Daemon Quest by Deloitte

19.50 – 20.15 hrs.

B.E.S.A.M.E.

Mónica Deza. Vicepresidente de McCann World Group.

• 20.15 – 20.25 hrs. Conferencia de Clausura.Simón Reyes Martinez Córdoba. Director General de Esic

Si te gusta el Marketing o tienes curiosidad por aprender, no dudes en apuntarte. Es una buena oportunidad y totalmente gratuita.

Para inscribirte pulsa aquí.

Tanto si eres un profesional del sector de la madera y el mueble, como si eres un aficionado a las nuevas tecnologías no deberías perderte esta jornada de trabajo, ya que puede resultar muy interesante y vas a tener la oportunidad de escuchar a personas con una trayectoria profesional muy importante en el mundo de las nuevas tecnologías.

La Jornada se realizará el 26 de Octubre de 16:00h a 20;00h en el Centro de Eventos de la Feria de Valencia, coincidiendo con el certamen Fimma Maderalia. El programa de la jornada se distribuirá de la siguiente manera: En primer lugar intervendrá Olga SanJacinto, directora de la división Google en España y Portugal. Junto a ella, otros ponentes de excepción serán Irene Cano, directora comercial de Facebook España; Héctor Sánchez, director de tecnología en Microsoft; Ícaro Moyano, director de comunicación de BuyVip (Amazon); así como Ángel Sagredo, director de ventas de Enterprise Marketing Management y eCommerce de IBM.

Con sus intervenciones, los expertos invitados despejarán dudas sobre cómo aumentar las ventas utilizando internet; qué ventajas ofrecen las redes sociales para las pymes; cómo se puede implementar la venta online; o acerca de cómo construir una campaña de publicidad en los medios sociales, a un bajo coste y con la máxima efectividad.

Los asistentes serán obsequiados con un cupón gratuito de 50€ para que prueben a publicitar su empresa en Google y tendrán la posibilidad de solicitar un certificado de asistencia de Camara Valencia.

El precio de la jornada es de 125€ para la primera persona y 100€ para la segunda persona. Si estás interesado en inscribirte, pulsa en el siguiente enlace.

El departamento de Marketing de AIDIMA ha negociado para sus empresas asociadas un precio especial de 80€.

Esta iniciativa de la empresa Andreu World es una oportunidad que no se puede dejar escapar. Tanto si eres estudiante de diseño o profesional, no tienes que dejar pasar esta oportunidad de demostrar el talento que tienes. El concurso apenas tiene restricciones, no hay limitación de edad ni de gusto, ni de ningún tipo. La única premisa del concurso es el objeto a diseñar, que tiene que ser un asiento o una mesa, siguiendo las especificaciones del briefing de la empresa.

Aunque algunos lo dan por hecho, otros no. Así que un año más vamos a recordarlo: el producto debe ser original, innovador y ejemplar. Es decir, que no se haya realizado su diseño con anterioridad.

La fecha de finalización del concurso será el 12 de septiembre de 2011, fecha límite para presentar los proyectos.

Una vez finalizado el concurso, se evaluarán todos los proyectos mediante un jurado de reconocido prestigio, finalmente se seleccionarán los mejores diseños y se entregarán dos premios, un 1^er premio de 3.000 euros y un 2º premio de 1.000 euros y cuatro menciones de honor.

Como conclusión tenemos que decir que se valorarán las aportaciones más innovadoras, que contribuyan a aumentar el nivel de calidad de los productos. Entre los aspectos más importantes para la valoración, se determinarán los posibles costes de producción, el cumplimiento de las funciones previstas y de ergonomía para desarrollar un producto de calidad.

Si deseas obtener más información, haz clic aquí.

Por si tenéis dudas, os comento que una agencia de rating es una organización encargada de evaluar la solidez financiera de un Estado o una empresa, calificándolas con una nota según una escala de puntuación que tienen establecida. Esta calificación indica el estado económico de los organizaciones y estiman una posible previsión sobre la capacidad de  las deudas adquiridas.

Desde hace unos meses voy siguiendo los movimientos que realizan estas tres agencias: Moody’s, Standard & Poor’s y Fitch y la verdad es que las tres agencias están actuando de una forma muy similar. Cada vez que se pone en duda la solvencia económica de Estados Unidos, estas agencias crean alarma social de las instituciones europeas.  En mi opinión utilizan esta estrategia para restarle importancia a la situación que está pasando EEUU. Actualmente no podemos continuar así y ni siquiera creernos lo que dicen, puesto que si fueran tan buenas estas agencias, habrían detectado el estado de quiebra en el que se encontraba LEHMAN BROTHERS y varias instituciones más norteamericanas como Bank of america, General Motors, AIG o Citigroup que fueron entre otros, los principales causantes de la actual crisis global que estamos atravesando.

Bajo mi punto de vista creo que tendríamos que dejar de creernos lo que dicen estas tres agencias americanas, ya que se puede comprobar claramente que están manipuladas por el Gobierno de EEUU y estudiar la posibilidad de crear una agencia Europea que sea capaz de competir con estas tres agencias y que sea más neutral y más objetiva en sus calificaciones. Soy consciente de que la Unión Europea está en una situación delicada pero también es cierto que se están haciendo reformas, se están tomando medidas y con el paso del tiempo se acabaran viendo los resultados y como van mejorando los organismos y las organizaciones empresariales, todo es cuestión de tiempo y de confianza.

Desde pequeño he visto como las empresas nacían, crecían, se expandían y algunas acababan cerrando. Actualmente llevo unos meses estudiando cuales son los motivos por los que la mayoría de las empresas están cerrando y solicitando concurso de acreedores. Pues principalmente es la crisis que estamos sufriendo, pero bueno este factor es para todos y nos afecta de forma global. Aunque ha sido un golpe duro, sólo algunos han conseguido capear el temporal e incluso fortalecerse en su ámbito sectorial.

¿Cuales han sido los valores que han adoptado?¿De que forma han planteado el considerable descenso de las ventas?

Con estas preguntas llegamos al kit de la cuestión, que no es otro que anticiparse a los problemas futuros e intentar mediante la innovación mejorar la forma de gestionar la organización para prepararla ante situaciones diversas (Creación de escenarios). Esta claro que es muy fácil decirlo y poco difícil hacerlo pero si algunos lo han hecho es porque no es imposible. Así que tenemos dos opciones, quedarnos quejándonos o seguir peleando y buscando soluciones y mejoras a través de la innovación para mejorar el sistema de gestión de una empresa.

El motivo de escribir este artículo es porque hace un año conocí una empresa del sector del mueble con la que me sentí muy identificado. El gerente de la empresa, fabricante de mobiliario acudió a AIDIMA, empresa donde yo trabajo; se había dado cuenta que las ventas iban disminuyendo poco a poco y que el mercado iba cada vez a menos, así que había decidido diversificar el negocio y ponerse a innovar con nuevos productos. Lo primero que hicimos fue reunirnos con él, nos estuvo explicando cual era su situación y donde quería llegar, luego nos contó que tenía un proyecto muy interesante para crear un producto nuevo que podía consolidarse en el mercado. Nosotros lo atendimos, mantuvimos varias reuniones y le ayudamos con todo lo que estaba en nuestras manos y lo mejor es que hoy por hoy la empresa todavía sigue adelante con el proyecto, le están entrando varios pedidos importantes.

Por cuestiones de privacidad no puedo decir el nombre de la empresa, ni el producto desarrollado pero lo que si que os puedo decir es que es un caso real. Así que os animo a todos los empresarios que estáis trabajando duramente para salir de crisis, que no dejéis caer vuestras empresas, que nos os desaniméis y aunque el camino se está haciendo largo, difícil y complicado no tiréis la toalla que al final tendréis vuestra recompensa.

Debido a una restructuración del blog, este post ha sido modificado y trasladado al Blog de Marketing Online de www.joseluisarnal.com. Disculpa las molestias.

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